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Marketing

Riferimento: 9788838785641

Editore: Apogeo education
Autore: Elnora W. Stuart, Michael R. Solomon
Collana: Idee e strumenti
Pagine: 528
Formato: Libro
Data pubblicazione: 01 Settembre 2005
EAN: 9788838785641
Autore: Elnora W. Stuart, Michael R. Solomon
Collana: Idee e strumenti
In commercio dal: 01 Settembre 2005
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Descrizione

Il manuale di Solomon e Stuart affronta il tema del marketing focalizzandosi sul processo di scambio di valore che avviene tra l'impresa e i suoi interlocutori (consumatori, utenti, clienti industriali, collettività). Il testo si articola in funzione della sequenza di decisioni di marketing necessarie per assicurare l'appropriato scambio di valore e la soddisfazione delle parti coinvolte nella transazione. L'approccio con cui gli argomenti vengono trattati è pragmatico, ricco di riferimenti a contesti reali, e innovativo nel modo di presentazione. All'inizio di ogni capitolo si illustra una case history, un problema di marketing che è stato realmente affrontato nella vita di un'impresa, e si propone una rosa di possibili opzioni per la sua risoluzione. Nel prosieguo del capitolo si espongono i concetti necessari al lettore per fornire una sua risposta al problema e lo si invita ad argomentarla. Solo al termine si descrive il processo decisionale che ha portato alla scelta realmente effettuata.
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