Storie che incantano. Il lato narrativo dei brand. Ediz. ampliata

Oggi più che mai viviamo in un flusso incessante di contenuti e informazioni. L’universo di conoscenze che abbiamo costruito – e che ci portiamo in tasca – passa sempre di più attraverso format e media narrativi. Le storie sono dappertutto: ci curano, ci trasformano, ci atterriscono persino. Con una storia, non siamo più di fronte a un prodotto da comprare, un’azienda da seguire, un marchio da ammirare, un servizio da sottoscrivere. Siamo di fronte all’eleganza di un contenuto, all’ispirazione di un’immagine, alla grazia di un brano musicale, all’autenticità di un gesto che parla di noi. Questa nuova edizione aggiornata di quello che negli anni è diventato un manuale di riferimento per lo storytelling aziendale è arricchita di una Introduzione, una Postfazione e un capitolo inediti e presenta delle sezioni dedicate che contestualizzano i contenuti e commentano come sono cambiati, nei quasi dieci anni trascorsi dalla sua prima pubblicazione, i principali elementi e concetti legati alla costruzione dei racconti di marca, prodotto e vita. Che tu sia un amministratore delegato che deve quotare l’azienda, un direttore di funzione che deve riposizionare un marchio o un professionista che vuole migliorare il suo CV dovrai rendere i tuoi pubblici protagonisti di storie che incantano: iper-contenuti che lasciano a bocca aperta. La risonanza che siamo in grado di creare con gli altri attraverso i racconti può fare la differenza. Perché saper raccontare storie così, oggi, non è soltanto un vezzo stilistico, ma fa parte delle competenze indispensabili che deve possedere chi desidera ascoltare e farsi ascoltare.