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Pubblicità e comunicazione integrata. Modelli, processi e contenuti

Riferimento: 9788843082773

Editore: Carocci
Autore: D'Amato Francesco; Panarese Paola
Collana: Studi superiori
Pagine: 279
Formato: Libro
Data pubblicazione: 07 Dicembre 2016
EAN: 9788843082773
Autore: D'Amato Francesco; Panarese Paola
Collana: Studi superiori
In commercio dal: 07 Dicembre 2016
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Descrizione

La pubblicità è un ambito comunicativo importante per imprese, organizzazioni, sistemi economici e sociali e uno strumento necessario per sostenere politiche di marketing sfidate, da qualche decennio, da cambiamenti repentini e radicali. Alle trasformazioni di rapporti economici, dinamiche competitive e pratiche di consumo, la pubblicità ha risposto con l'integrazione di mezzi e azioni diversificate, l'attenzione alla relazione, l'articolazione di retorica e narrazione. Partendo da tale premessa, il libro ha una duplice ambizione: descrivere l'evoluzione verso una forma di comunicazione più complessa e dai contorni meno definiti che in passato, individuando le trasformazioni durature e le costanti del sistema, e offrire strumenti teorici e pratici utili alla progettazione di campagne di comunicazione pubblicitaria e integrata, fornendo le competenze di base necessarie a chi intenda intraprendere la professione di comunicatore o pubblicitario. Il volume è arricchito da materiali iconografici e video, disponibili sul sito dell'editore.
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