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    Obiettivo trasparenza. L'influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione

    Riferimento: 9791281079281

    Editore: UNINT University Press
    EAN: 9791281079281
    isbook: 1
    Autore: Mainolfi G. (cur.), Nazzaro A. C. (cur.), Vergara D. T. (cur.), Lo Presti L. (cu
    In commercio dal: 15 Marzo 2026
    Pagine: 152
    Formato: Libro rilegato
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    Descrizione

    Il volume offre un'analisi approfondita e multidisciplinare dell'evoluzione dell'influencer marketing, esplorandone le implicazioni manageriali, giuridiche e relazionali. Attraverso otto capitoli, il testo propone una lettura integrata del fenomeno, mettendo al centro le dinamiche di trasparenza, credibilità e autenticità. In particolare, vengono approfonditi: il ruolo della trasparenza comunicativa e della congruenza influencer-prodotto nei processi di persuasione; l'inquadramento giuridico del fenomeno e i modelli contrattuali applicabili nei rapporti tra influencer e brand; l'impatto della comunicazione degli influencer sulla fiducia verso le imprese familiari; la definizione di un autonomo modello contrattuale per la regolazione dei rapporti di collaborazione; il ruolo e le peculiarità dell'influencer marketing nelle relazioni B2B.
    E-book non acquistabile