Libro
Marketibility: la rivoluzione responsabile delle 7P del marketing
- Autori
- Brigida Morelli, Chiara Civera
- Editore
- Giappichelli
- Data di pubblicazione
- 5 ottobre 2026
- Lingua
- Italiano
- Pagine
- 256
- Formato
- Brossura
- ISBN
- 9791221121971
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Sinossi
Il marketing non può più limitarsi a leggere il mercato dal punto di vista dell'impresa e del cliente. Questo libro propone Marketibility: un approccio responsabile e multi-stakeholder che ripensa le 7P come leve di relazione, ascolto e creazione condivisa di valore. Teoria, strumenti e casi aziendali accompagnano studenti e manager nel passaggio da un marketing firm-centric a un marketing capace di integrare le istanze legittime degli stakeholder nelle strategie e nelle pratiche quotidiane.
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