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Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011

Riferimento: 9788885095717

Editore: Fondazione Ente dello Spettacolo
Autore: Nelli R. P. (cur.)
Collana: Frames
Pagine: 316
Formato: Libro
Data pubblicazione: 01 Novembre 2013
EAN: 9788885095717
Autore: Nelli R. P. (cur.)
Collana: Frames
In commercio dal: 01 Novembre 2013
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Descrizione

La pubblicazione contiene i risultati di un'ampia ricerca sull'impiego del product placement all'interno dei film prodotti in Italia dal 2004 al 2011 ed è preceduta da un'introduzione al tema del product placement cinematografico come forma di comunicazione aziendale, di cui approfondisce le condizioni di efficacia. L'analisi ha riguardato i primi 30 film per anno (produzioni 100% italiane o coproduzioni non di minoranza) per presenze totali, giungendo a individuare nel complesso 114 lungometraggi con inserimenti di marche citate nei titoli di coda. Attraverso la predisposizione di un originale protocollo di ricerca sono stati rilevati e analizzati gli inserimenti di 356 marche presenti almeno una volta in almeno un film, valutando per ciascun placement tutti gli aspetti che ne determinano l'efficacia potenziale (tra i quali, visibilità, nitidezza, dinamicità, superficie occupata e ruolo svolto nel contesto narrativo).
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