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    Your chinese name. Ediz. inglese

    Riferimento: 9788868743116

    Editore: Fausto Lupetti Editore
    Autore: Casti Zeno
    Collana: Brand imprese mercati
    Pagine: 98
    Formato: Libro in brossura
    Data pubblicazione: 05 Agosto 2021
    EAN: 9788868743116
    Autore: Casti Zeno
    Collana: Brand imprese mercati
    In commercio dal: 05 Agosto 2021
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    Descrizione

    La rilevanza globale dei consumatori cinesi è diventata sempre più percepibile e influente. La Cina ha sperimentato una trasformazione socioeconomica molto rapida nelle abitudini di consumo e di acquisto della sua immensa popolazione. Questo libro si occupa di creare una strategia ad hoc nella percezione linguistica e fonetica delle grandi marche per trovare il loro corretto posizionamento poiché i consumatori cinesi hanno caratteristiche proprie, spesso espresse attraverso esigenze che vengono abbastanza diversi da quelli dei consumatori occidentali. Il mercato cinese ha attirato l'attenzione in molti campi di studio diversi, dall'economia (marketing, gestione aziendale) agli studi culturali (sociologia, antropologia), ognuno dei quali contribuisce alla produzione di tasselli di un mosaico socio-economico vivo e in continuo mutamento.
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