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Sostenibilità e digitalizzazione. Le attuali sfide del marketing

Riferimento: 9791221816440

Editore: Aracne (Genzano di Roma)
Autore: Granata Giuseppe, Stanasiuk Nataliya, Kuzmin Oleg
Pagine: 176
Formato: Libro in brossura
Data pubblicazione: 27 Dicembre 2024
EAN: 9791221816440
Autore: Granata Giuseppe, Stanasiuk Nataliya, Kuzmin Oleg
In commercio dal: 27 Dicembre 2024
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Descrizione

Il marketing sta cambiando perché oggi le imprese sono molto più sensibili alla sostenibilità e alla responsabilità sociale. Anche la filosofia del marketing sta cambiando, rivolgendo maggiori attenzioni al consumo eccessivo. Infatti, sta andando sempre di più nella direzione del consumo intelligente e sostenibile, formando un nuovo concetto di marketing le cui basi sono già state sviluppate e stanno gradualmente trovando la loro attuazione pratica. Questi cambiamenti stanno iniziando ad avere un impatto sulle imprese di tutto il mondo. Le tecnologie digitali hanno consentito all'impresa di interrompere i sistemi di vendita e distribuzione, modificare il comportamento di acquisto dei consumatori e aumentare/diminuire la domanda di prodotti e servizi diversi. La trasformazione digitale e ambientale ha determinato, negli ultimi anni, un profondo cambiamento nel modello di marketing tradizionale. Oggi, con i media digitali, c'è stata una transizione da un tipo di modello del marketing che è uno a molti a un tipo diverso che è molti a molti, in cui i concetti di coinvolgimento, relazione e interazione sono fondamentali. Una materia in continua evoluzione e che trasforma, in brevi periodi, le abitudini e i comportamenti di consumatori e imprese.
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