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    Riferimento: 9788883911156

    Editore: Lupetti
    Autore: Iannaccone Costantino
    Collana: I perfetti
    Pagine: 99
    Formato: Libro
    Data pubblicazione: 14 Aprile 2005
    EAN: 9788883911156
    Autore: Iannaccone Costantino
    Collana: I perfetti
    In commercio dal: 14 Aprile 2005
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    Descrizione

    I messaggi pubblicitari seguono un percorso a volte tortuoso e non sempre virtuoso per raggiungere il pubblico e i consumatori. Le diverse tappe di questo percorso hanno dei costi, dei significati, che obbligano la pubblicità a fare delle scelte fra qualità e quantità dell'audience dei media. Il libro permette di capire come formulare un piano di comunicazione, come ottenere un conseguente piano media, possibilmente al minor costo possibile, conoscere e interpretare le ricerche sui media, capire i meccanismi e i costi della intermediazione, i ruoli delle agenzie, dei centri media, concessionarie, infine i controlli sull'efficacia della pubblicità.
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