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    Marketing. Con aggiornamento online

    Riferimento: 9788823822610

    Editore: EGEA
    EAN: 9788823822610
    isbook: 1
    Autore: Grewal Dhruv; Levy Michael; Cristini G. (cur.); Zanderighi L. (cur.)
    Collana: I Manuali
    In commercio dal: 27 Agosto 2018
    Pagine: 586 p., Prodotto in più parti di diverso formato
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    Descrizione

    Questo manuale, giunto alla sesta edizione americana, offre agli studenti una comprensione dei principi e dei concetti chiave di marketing evidenziando come tale attività costituisca la premessa per la creazione di valore non solo per le imprese, bensì per la comunità nel suo insieme. Facendo riferimento a una notevole varietà di casi ed esempi concreti, vengono affrontate tematiche come la responsabilità sociale di impresa, la rilevanza di un approccio etico allo sviluppo, la necessità di percorrere strategie di internazionalizzazione al fine di conquistare nuovi mercati, l'importanza della strumentazione di marketing intelligence, il ruolo delle nuove forme di comunicazione, e quali strumentazioni di gestione possono favorire la collaborazione dei partner di canale.
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