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    Riferimento: 9788873039730

    Editore: Apogeo
    EAN: 9788873039730
    isbook: 1
    Autore: East Robert; Manaresi A. (cur.); Marzocchi G. L. (cur.)
    Collana: PerCorsi aziendali
    In commercio dal: 26 Agosto 2008
    Pagine: 428 p., Libro
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    Descrizione

    Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di fatti accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.
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