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    Alchimia della marca. Fenomenologia di un moltiplicatore di valore (L')

    Riferimento: 9788846439604

    Editore: Franco Angeli
    EAN: 9788846439604
    isbook: 1
    Autore: Minestroni
    Collana: Impresa, comunicazione, mercato - diretta da Giampaolo Fabris
    In commercio dal: 14 Gennaio 2010
    Pagine: 256 p., Libro
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    Descrizione

    Oggi non c'è prodotto che non sia pubblicizzato. La marca: uno strumento prezioso per le imprese, in grado di rendere unici, competitivi e parlanti, beni e servizi che altrimenti sarebbero anonimi, indistinti, muti. Capace di convertire agglomerati di materie prime e così potente da provocare una moltiplicazione di valore: valore commerciale che si traduce in profitto per le aziende, ma anche valore simbolico e sociale. Una sorta di discorso alchemico quello della marca: un lavoro di alta ingegneria semiotica che opera sullo sfondo della cultura e della società, degli ideali e dei valori, delle sensibilità condivise e della simpatia universale.
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