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    Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia

    Riferimento: 9788835121923

    Editore: Franco Angeli
    Autore: Lombardi Marco, Mindshare (cur.)
    Collana: Community. Corporate & marketing communication
    Pagine: 420
    Formato: Libro in brossura
    Data pubblicazione: 26 Gennaio 2022
    EAN: 9788835121923
    Autore: Lombardi Marco, Mindshare (cur.)
    Collana: Community. Corporate & marketing communication
    In commercio dal: 26 Gennaio 2022
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    Descrizione

    Trasformare l'intelligenza in magia è la ricetta di ogni grande pubblicità. John Hegarty, fra i più grandi direttori creativi odierni, pone come ingrediente base l'idea creativa, spiazzante e capace di coinvolgere e muovere il pubblico. Un exploit preparato da un lento processo analitico verso una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile. È il percorso proposto da questo manuale. Mai è stato così difficile. La lunga crisi post 2007 e lo shock della pandemia hanno accelerato i cambiamenti imposti da web, mobile e IA. Il flusso della comunicazione ne è sconvolto ma l'innovazione non deve dominare la comunicazione. La "convivenza" fra brand e persona è oggi molto più veloce ed efficiente ma il loro "innamoramento" è frutto di principi e regole classiche che mantengono, anzi aumentano, di valore. Gli autori hanno voluto raccogliere in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori. Completezza, pragmatismo e profondità teorica ne fanno una guida sicura nella complessità della realtà odierna.
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